对于网站排名优化，外链起着决定性的作用，列出如下5点：

1. 外链对提升你网站的PR评级有帮助;

2. 外链提升你网站的知名度;

3. 外链使社交性内容分享更加深入，因为更多的外链意味着更多网站阅读过并且认可你的内容。这也有助于提升你网站内容在互联网上的扩散程度。而上图也证明社交讯号是确定网站搜索评级的主要因素;

4. 建立这些链接有助于你在你所处的领域(例如：电子商务、文化交流等)培养与其它站长和持续而有益的关系。而这些关系对网站或你业务将来的发展有莫大的帮助;

5. 最重要的一点：外链能提升你网站的SEO。

直到不久以前，建设反链仍然是提升你网站SEO的最主要因素。关于这一点，很多接触过SEO的站长都明白。外链要如何建设才能提升搜索引擎对网站的评级呢?可以归纳为以下几点：

1. 外链质量

理想而言，通过外链指向你网站的网站最好拥有以下特徵：

1. 拥有丰富的内容;

2. 拥有合理的搜索引擎网页收录数;

3. 网页上半部分没有广告横幅，特别是那种大到影响正常阅读的广告;

4. 本身不是链接工厂(Link Farm，又名链接农场);

5. 在众多社交媒体拥有持之以恆的曝光率;

6. 能提供良好的用户体验，用户跳出率(Bounce Rates)不高;

7. 没有进行关键词堆砌;

8. 进行过合理的站内优化(On-Page SEO);

9. 不包含垃圾内容(Spam)或不良广告;

10. 本身拥有大量的优质反链。

2. 外链数量

就在几年前，反链数量被搜索引擎视为重要的评级考量，然而这个机制是有漏洞的。越来越多的站长企图通过大批量建设外链(向高权重网站购买链结或在链接工厂投放自己网站的链接)来提升网站评级，而一些不道德的SEO公司也为客户提供外链建设服务，在短时间内建设成千上万的外链以取得短期显着的效果。任何一个网站不管本身质量如何，都可以通过这个手段让自己跻身搜索结果页面的前列。更严重的情况是，一个网站可以向数以百计的网站递交同一个页面，导致用户在搜索某个关键词的时候，前几页几乎都显示同一个内容或同一个页面，造成了信息的垄断。这对一些站长而言固然是好事，然而对于其它站长而言却不是好消息，因为他们的优质内容将无法显示在搜索引擎页面的前列，从而无法吸引到用户点击。搜索引擎也发现若这些漏洞再不弥补，未来用户只会搜索到越来越多的低质量内容，从而损害了搜索引擎本身的声誉。

谷歌在内的搜索引擎其后採取了措施，抑制了低评级网站的外部链接效果，并封杀了一大批链接工厂和作弊的网站。因此一些SEO专家认为如今少而精的外链要比庞大但低质量的外链更为有用，这就与第一点相对应。这固然是正确的。然而若你的网站拥有两个高质量反链而你的竞争对手却有二十个，搜索引擎将更重视你竞争对手的网站并给予较高的评级。因此在保证外链质量的同时，数量也是相当重要的。

3. 外链来源多样性

同时获得来自不同网站的反链要比获得单一网站多个反链更为自然，因为后者可能会被搜索引擎视为作弊，特别是当这些反链在很短时间内被大量建立的情况下。而获得来自不同网站的反链不太可能通过人为操作来达成目的，同时搜索引擎也会认为被反链的网站拥有较高的曝光度而提升其评级。若你的网站拥有来自社交网站、新闻网站、博客、视频网站、讨论区、网站目录等不同种类网站的反链，你的评级会比那些拥有同样数量反链但来源范围较为狭窄的网站高。

4. 外链获取速度

你网站获取反链的速度也是搜索引擎评级的要素之一。有些网站通过SEO公司批量建设外链，导致自己的外链在短时间内暴涨到成千上万。在搜索引擎算法不断成熟完善的情况下，这种外链突然暴增的情形会被判断为不自然的，甚至导致搜索引擎下调对你网站的评级。因此谈到外链建设，几乎任何一个SEO教程网站都会教你这一点：要逐步、持之以恆地增加外链，只有日复一日的努力下才会获得成功。

5. 外链相关性

如果你的网站是专门销售数码产品的，但你有5个外链网站却提供瑜伽课程，搜索引擎会怎麽想?它有可能认为这些外链不自然，并对你的网站产生怀疑。因此，相同领域或行业的网站外链更可靠和安全。

6. 锚文字的使用

锚文字(Anchor Text，或锚定文字)是包含链接的文字，能让搜索引擎判断被外链的网站的相关主题。在2012年之前，许多SEO教程都再三强调锚文字一定要准确书写。例如，如果一个网站使用外链指向另一个网站，而所用的锚文字为“数码产品”，那麽搜索引擎会认为被外链的网站相关页面也是与数码产品有关的。用户在搜索“数码产品”这个关键词时，被外链的网站就有较多的机会被列在搜索结果页面的前排。如果被外链的某个网页专门介绍三星Galaxy S4智能手机，网页标题为“三星Galaxy S4”，那麽精确匹配锚文字就要写成“三星Galaxy S4”。而一个网站若要提升自己的品牌或产品知名度，准确的品牌名称或产品名称就是锚文字的书写重点了。而那些含煳不清的锚文字例如“点击这里”、“详细资讯”等则让搜索引擎很难判断被外链指向的网站的主题，而一般用户也不太可能去搜索这种关键词。然而这种问题却非常常见，因为类似的锚文字在任何网站都是经常被用到的。

7. nofollow标籤

在一个指向其它网站的链接中添加nofollow标籤可以阻止自己网站的权重被传递到相关网站，而搜索引擎也会忽略掉被标注nofollow的链接。nofollow标籤可以保护自己网站不被不速之客留下的链接偷取权重，但nofollow标籤对相关网站也并不是毫无用处的。

一般来说，使用nofollow标籤的网站都拥有较高的权重，因此要通过这种手段保障自己。例如社交网站、博客、着名新闻网站等。在这些网站留下自己网站的链接几乎可以肯定会被加上nofollow标籤。虽然搜索引擎不会关注这些链接，但是对方网站上的访客却会因为好奇心而点击了链接，从而访问了被反链的网站。这种增加访客的手段虽然与SEO无关，但仍然对增加流量有帮助。而另一方面，即便无法分享权重，但这些外链也为增加自己网站外链来源的多样性作出了贡献。而本文第3点就提到过外链多样性的重要性。

而未经证实的一种分析则指出，即便nofollow标籤无法让被外链网站获取权重，但是搜索引擎会因此而认为这个网站的外链是自然建设而得的，甚至可能提升对该站的评级。因为那些批量生成外链的作弊行为会主动忽略掉带有nofollow标籤的网站。如果一个网站的外链全部都不包含nofollow标籤，那麽搜索引擎就会认为这是人为干涉的结果，而可能降低对其的评级。

总结

以上几点就是外链建设值得注意的方面。一个网站如果想要有效地获得更多高质量的外链，首先要做的就是提供更多优质而独特的内容。即便有许多网站不尊重别人的着作权、随意转载文章而不注明来源，仍然有为数不少的网站，特别是那些声誉较好的网站，会在转载的时候加上来源和链接，以表示对原作者的尊重。这就能有效增加网站的外链了。而站长也可以进行竞争对手研究，即研究分析自己领域的竞争对手们，查看那些网站的外链获取情况，并瞭解它们获取外链的途径与来源。知己知彼，百战不殆，这句话永远是真理。